Un usuario promedio de smartphone revisa su dispositivo unas 150 veces al día y pasa 30 horas al mes conectado a las aplicaciones instaladas. Desde allí busca, comparte y produce información. De a poco, la web tradicional empieza a perder terreno frente al móvil. Por lo tanto, el razonamiento es simple: así como Google domina las búsquedas en Internet, ¿quién dominará en el futuro cercano las búsquedas en los móviles?

Hasta el momento, los intentos de Google en el sector mobile han tenido resultados dispares. Con la compra del sistema operativo Android (2005) conquistó un mercado frente al iOS de Apple. Sin embargo, cada vez más, fabricantes como Samsung, Lenovo y Motorola quieren gestionar la información de sus usuarios. No será fácil para Google replicar en el mundo mobile el reinado que ostenta en la Web.

Al ataque

Se los llama “enlaces profundos” (deep links) y cada vez hay más. Un ejemplo: desde la app de una línea aérea, el usuario toca un botón para que un auto de Uber lo busque y lo lleve a su hotel. Lo mismo para otro tipo de servicios.

Según un estudio publicado en marzo por CB Insights, en los últimos años aumentaron los inversores de Silicon Valley que inyectaron millones de dólares en pequeñas startups especializadas en búsquedas móviles. Los emprendedores de la zona, siempre atentos, se volcaron al rubro de las búsquedas móviles con la esperanza de que sus ideas se conviertan en el Google del futuro.

Quixey es un buscador simple que rastrea dentro del smartphone y en el contenido de las apps instaladas. Además, vincula texto, fotos y links de diferentes apps. Según la empresa, cada aplicación es un “jardín cerrado” , donde el contenido queda aislado. Con apenas cuatro años de vida, ya recibió US$ 135 millones de inversión, y su fundador y actual CEO, Tomer Kagan, fue elegido por Wired como una de las 10 personas cuyas empresas causaron más impacto en los últimos tiempos.

Otro ejemplo es el de VURB, la app que también agrupa todo el contenido del móvil en una sola interfaz mediante tarjetas: lugares, cines, TV, música, videos, restaurantes, direcciones más frecuentes. “Usted ya no tiene que cambiar entre aplicaciones y múltiples pantallas para hacer las cosas”, dice el sitio web.

La publicidad contextual, basada en las búsquedas y preferencias del usuario, ya desembarcó en los móviles y representa un negocio cada vez más lucrativo. La app URX usa información contextual del dueño del celular (preferencias, ubicación, geográfica, hora, etcétera) para ubicar links en el contenido. Por ejemplo, el usuario busca un partido de básquet y a un costado del artículo aparece un link para comprar tickets online. Los links los pagan los anunciantes interesados y se insertan en el contenido automáticamente, en base a keywords.

La resistencia 

Mientras tanto, Google da pelea con las búsquedas por voz (voice search) y la aplicación Now, lanzada en 2012 para cumplir la función de asistente personal inteligente. En base a la información recolectada en los correos, el GPS y la agenda, predice lo que los usuarios desean buscar, sus reuniones, viajes, cumpleaños. También hace recomendaciones según los hábitos del dueño del móvil.

Las empresas que desarrollan las apps tienen una ventaja invalorable: siempre están con el usuario. Poseen información muy valiosa de sus movimientos, sus contactos, la frecuencia, el modo de usar su móvil y las demás aplicaciones que tienen instaladas. No es un dato menor que, a principios del 2014, WhatsApp haya sido adquirida por Facebook en US$ 19.000 millones. ¿Qué otra empresa estuvo interesada en comprar y perdió en las negociaciones? Adivinaron: Google.